【www.649.net】OLED面板暂时不进入中低端电视市场,2019年8K电视市场趋势

虽说2020年的奥运会还早,但是内容商已经开始提前布局了,当然面板商和电视厂商也都跟随一起行动。
从上游产业链给出的消息来看,从今年年底开始,8K面板的生产将进入稳定状态,而越来越多的厂商,开始转战8K电视
随着产能的增加,8K面板的价格也会有所下降,而相应的8K电视也会越来也便宜,按照统计显示,65英寸以及75英寸的大尺寸电视将会逐渐进入普通人的家里。
目前,三星、京东方、LGD、群创、友达等屏幕厂商,都在集中力量加快8K面板的研发,虽说这块内容暂时还是个空白,但是厂商都开始选择发力这个领域,而预计2021年8K电视国内出货量将达到468万台。
8K电视要爆发了,你准备好没?

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搜搜LED网4月10日拜倒,日前在深圳举行的CITE2019(第七届中国电子信息博览会)上,创维、海信、康佳、长虹等展出了透明、8K等多种OLED电视。作为OLED电视面板的供应商,LGD全球市场推广部门常务高规荣在接受第一财经等媒体采访时表示,OLED面板暂时不会进入中低端电视市场。

从电视诞生的那一天起,消费者对画质体验的追求就从未停止过,而今尽管各电视厂商在显示技术OLED、量子点上有所分岐,但在分辨率升级这一点却达成一致,普遍看好8K这一技术趋势。国际上影响力最大的消费电子展非美国CES与德国IFA莫属,而国内则是AWE。在2018
IFA、2019
CES与刚刚结束的AWE上,8K电视大放异彩,可谓电视行业的最大看点,主流电视厂商(三星、LGE、TCL、SONY、夏普、长虹、海信、康佳、创维等)纷纷携各自8K电视粉墨登场。

今年7月,LGD海外首条8.5代OLED电视面板生产线将在广州投产,预计到2019年年底达到每月6万张基板的设计产能,LGD今年全球OLED电视面板出货量将增至380万片。

但是8K电视要普及还面临很多困难:面板良率较低,尚不足60%,供应量有限;内容不足,目前的摄像机多不支持8K格式;8K视频存储空间巨大,传输速度面临考验;整机尺寸大,价格昂贵,不利于普及。如三星最新发布的Q900
QLED
65758298英寸8K电视售价分别为359995499969999999999元,而2018年中国市场四个尺寸的4K液晶电视均价分别为6377147812944097313元,价差相当明显,而通常新技术电视产品价格倍率要进入2倍以内才能被大众接受,1.5倍以内才可能会呈现爆发式渗透。

尽管OLED电视面板产量在增加,但高规荣表示,“中低端电视市场我们是暂时不会考虑的。”他还说,高端电视市场也有细分,比如最高端的市场是单价2000美元以上的,中间是1500-2000美元的,最低的是1000-1500美元的。

8K电视为何受热捧?8K电视产业并不完善,面临8K内容极度缺乏等难题,为何8K电视如此受热捧呢?

其中,最高端的电视市场一年有2000万台销量。到2021年,LGD的OLED电视面板产能将达1000万片,不够对应最高端电视市场2000万台的需求。另外,在商用显示、车载显示等方面,还有各种各样的需求,所以短期内OLED面板没有进入中低端电视市场的想法。

一是8K能部分缓解面板产能过剩。2018年、2019年多条面板高世代线陆续量产,大尺寸面板市场供过于求已成必然,面板厂面临整体产能过盛的问题,希望通过加快高端产品的渗透来消耗产能。而8K分辨率的画面极为清晰,中小尺寸电视完全不能展示其效果,8K走的就是完全大尺寸的路线,已发布的8K电视最小尺寸为60英寸。目前面板厂商中三星、友达、群创光电、夏普均已实现了8K面板的量产,京东方、华星光电8K面板预计于2019年二季度量产,已量产及规划中的8K面板尺寸涵盖60到98英寸近10个尺寸。

以往等离子(PDP)由于产业链过于封闭而被液晶打败,OLED虽然有优于液晶的性能,但是目前OLED电视面板全球只有LGD一家供应商。LGD有没有考虑开放面板技术?

二是整机厂商希望借8K提高盈利。电视整机厂商利润率在电视产业链各环节中处于非常低的水平,尤其是中国的电视厂商面临巨大盈利压力,价格战频繁上演,整机厂商希望通过8K及其他高端产品提升利润率,使企业处于良性的发展,看看三星及夏普的8K电视售价即可有所了解。

高规荣回应说,据了解,许多其它面板厂商都在积极研发OLED电视面板,它们也将能生产OLED电视面板,这只是时间的问题。从中长期来看,如果有更多厂商加入的话,也能够更好地促进OLED生态系统的发展。

三是8K分辨率更容易令让人感知。大尺寸、超高清是电视产业发展的发向,不同于HDR等技术,分辨率的提升会更直观地令消费者感知画面的清淅,不需要具备丰富经验。产业界正合力打通8K产业链产业界正在积极打通8K产业链,并推动8K产品商业化。

“PDP跟OLED的不同之处在于,PDP主要是针对40-60英寸的电视,比较有局限性,OLED在电视方面就有多样化的应用,比如可卷曲、自发声、壁纸电视,只在电视这一个领域就能满足各种各样的需求,更何况还有车载、商用显示等更多的领域,所以跟PDP是不同的。”高规荣说。

更多面板厂量产8K,正在提升良率扩大产能。2018年SDC、AUO、INX以及Sharp均有量产级的8K面板问世。2019年,华星光电、京东方、LGD也要量产8K液晶面板,其中LGD还会量产多种尺寸OLED电视面板,丰富8K电视类型。

今年,彩电厂都在力推8K液晶电视,8K的OLED电视什么时候开始卖呢?高规荣认为,在4K显示的内容都贫乏的状态下,8K显示普及还需更长时间。LGD具备技术,今年也会推出8K的OLED电视面板,但是这个市场还是处于初级阶段。在本届CITE上,LGD已展出了88英寸的8K的自发声OLED电视面板。

日本厂商在8K摄像机研发与应用上走在前端。2019年CES上,夏普展出了8K摄像机8C-B60A,并展示了民用级8K设备M43便携手持相机,SONY也展出了自己的8K摄像机,松下、日立正在研发8K摄像机,随着8K摄像机的研发及规模化生产,8G内容也将愈加丰富。而在当前8K片源不足的状况下,多数整机厂商是通过AI算法提升电视信号,以使2K或4K信号的输出信号效果接近8K的显示效果。

有的面板厂商认为,OLED应用8K会比在LCD应用8K的技术难度更大,是不是要花费更高代价?对此,高规荣表示,8K技术是非常难的技术。之前在8K
OLED技术推出之前,也有业界传闻称OLED上无法实现8K显示。但是,LGD今年将准备量产8K
OLED电视面板了,现在已经具备量产的条件。8K也是适合OLED的技术。

5G传输速度高达10Gbps,百倍于4G的网速。5G网络同时具有超低延时特性,这使得8K视频的传输变得更为轻松。2018年12月1日,韩国电信供应商已在部分地区正式推出5G服务,而中国预计2019年实现商用,5G网络的普及将会驱动8K影像大幅扩张。

随着8K技术的发展,相关技术也会逐渐成熟。接口技术的升级直接减少了连接线数量,今年AWE上展出的8K电视都只要一根线连接。而且随着面板良率的不断提升,成本终会下降,整机价格也会有下降空间,变得更为亲民。

国家相关政策总体路线是“4K先行、兼顾8K”。在政策面上,同样也迎来了利好消息,近期工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,并提出到2022年,8K前端核心设备形成产业化能力,全国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。

国内外大型体育赛事将推动8K直播及产业化。日本NHK电视已于2018年12月1日开始正式通过卫星播放8K内容,2020年东京奥运也采用8K直播,而中国CCTV将于2021年试播8K,北京2022年冬奥会也将采用8K直播,借助体育赛事的推动,以及通过整个产业的不断推进,8K电视时代也将加速到来。我们也应该注意到,虽然推出8K电视的品牌众多,但是已经量产并销售的却很少,目前仅有三星与夏普8K电视有在售机型,借体育赛事与政策支持的东风,其他厂商也加快了商用化步伐,2019年预计LG、SONY、TCL会相继开售。

8K电视阵营现状

Data Source:AVC Revo

2019年全球8K电视面板出货将达30万片

预计,2019年全球8K电视面板出货将达到30万片,全球TV整机出货预计会达到28万台。

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