发布双引擎效果广告,中国娱乐网

5月23日,爱奇艺在北京举办了“2019出奇·制胜爱奇艺效果营销媒体沟通会”,爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁付正刚、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉均出席,现场发布了“框内+信息流”的双引擎效果广告,分享AI技术驱动下的效果营销新布局,并就现场媒体对爱奇艺效果广告布局的兴趣进行深度探讨。

  5月5日,
2016爱奇艺世界大会在京举行。作为大会的重要组成部分,专注于探讨营销创新与趋势的2016iJOY悦享会吸引了包括爱奇艺首席营销官王湘君、爱
奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺营销部门和内容部门多名高管,以及千余名品牌广告主、代理公司和媒体代表共同参与。会上,爱奇艺首度分
享了自己的
营销世界观,并在行业内首次发布优化营销产业链的爱奇艺合伙人计划。当天的大会还公布了2016年爱奇艺重点版权内容及自制内容战略。此外,原生
创意贴片、OTT广告、程序化视频营销、VR广告等一大批布局未来的创新广告形式也吸引了与会嘉宾的广泛关注。

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  发布爱奇艺合伙人计划,宝洁等四大品牌成为首批合伙人

  基于标准、创新、开放的营销世界观,大会还发布了全新营销模型爱奇艺合伙人计划。据悉,合伙人计划是在娱乐化、内容化、移动化时代的营销趋
势深入发展的时代趋势下,为了优化营销价值链,爱奇艺联合拥有共同目标和价值观的产业领袖,共同构建的开放性产业生态系统,包括内容方、平台方(爱奇
艺)、广告主三大类核心公司,目的在于持续打造现象级内容与现象级营销,共同引领创新营销进程。

  在爱奇艺合伙人发布现场,携程旅行网、宝洁、美特斯邦威、香飘飘等首批品牌合伙人高层代表悉数到场,他们对爱奇艺合伙人进行给予了充分肯定,并号召更多行业优秀公司加入进来,共同开创全新的营销时代。

爱奇艺销售副总裁 陈潇

  在随后的演讲中,爱奇艺销售副总裁陈潇从内容营销的角度对爱奇艺合伙人计划中的SPGC模型进行了阐述,其中S具有三个方面的含义:即优质
(Superior)、商业(Sync)和SNS(社交)。而P意味着合作伙伴(Partner)、专业内容(Professional)。SPGC的实
质是利用爱奇艺强大的平台资源和能力,为优秀个人和团队合伙伙伴提供内容生产、分发、营销等系列服务,同时为广告主带来更加标准化、更加多元化、更高投资
回报率的内容营销产品和模式。

  现象级内容规模化产出,OTT、VR、DMP等广告产品持续创新

  过去一年多时间里,爱奇艺在版权和自制内容运营商双双出现井喷效应,包括《盗墓笔记》、《爱上超模》、《我去上学啦》、《奇葩说》、《偶滴歌神
啊》、《太阳的后裔》、《琅琊榜》、《奔跑吧兄弟》等一大批优质内容持续引领互联网流行文化风向。这些现象级内容的金牌操盘手也被邀请到现场,包括爱奇艺
高级副总裁陈伟、爱奇艺达尔文工作室总制片人许立、爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹、爱奇艺节目开发中心总经理
姜滨,爱奇艺PIKARU工作室制片人陈柯竹,米未传媒创始人、CCO牟頔等。他们分别从版权剧、自制剧、自制综艺等角度介绍了2016年视频行业最具投
资价值的热门资源。

2016爱奇艺iJOY悦享会上分享的部分核心内容资源

  除了现象级内容的持续打造之外,基于内容的精细化广告产品原生创意贴片也吸引了现场观众的浓厚兴趣。与此同时,爱奇艺数据研究院院长葛承志也分
享了技术与产品创新驱动的营销变革方向:一是爱奇艺的OTT产品,奇异果TV广告资源得到多家主流广告主的认可,规模化商业价值快速凸显。二是VR广告产
品带来了全新的想象空间,葛承志认为这是第一人称营销时代的到来。目前VR广告逐渐开始从概念走向商用,在当天上午的爱奇艺世界大会上,可口可乐已经
携手爱奇艺发布了全球首支VR产品内场景广告。三是视频大数据及程序化购买时代的全面到来,爱奇艺顺势推出了自己的DMP产品魔数师,以海纳百川的数
据源形成有容乃大的开放型多元定向,将助力于广告主真正洞察先机,及时高效地触达目标人群。

爱奇艺数据研究院院长 葛承志

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