号召正版E-BOOK阅读,新闻化建设

昨日,京东商城联手百家电子书刊合作伙伴发起了倡导正版电子书阅读的签名活动,以维护正版的电子书消费市场,推动互联网绿色阅读生态圈的建设。

电子书平均单价仅几元销量将超过传统印刷书籍

2月20日,京东商城创始人兼CEO刘强东表示,京东今年仍然会在物流、信息化建设等方面加大投入,全年在物流方面的投资将达到36亿元。

中信出版社、长江文艺、博集天卷、复旦大学出版社、磨铁、新星出版社、华文天下、北京出版集团等多家出版社参与此次活动,京东商城也成为首家提倡电子书正版阅读的电子商务企业。

2月20日,京东商城宣布电子书刊正式上线,电子书售价最低为纸质书的三折。亚马逊的电子图书销量早已超过传统印刷书籍,预计到2015年时,全球电子书有可能占图书市场的50%份额。

对于京东商城的盈利问题,刘强东表示,京东商城在物流、信息等方面的平台搭建成熟后,可以满足海量订单需求,公司很快就能盈利。

中国新闻出版研究院发布的2011年度国民阅读状况数据显示,2011年我国18周岁~70周岁国民数字化阅读方式的接触率为38.6%,与上年相比增幅为17.7%,数字阅读已经蔚然成风。然而,在数字阅读日渐火爆的同时,电子书行业也暴露出诸多问题,盗版侵权日益猖獗是主要的问题,这给作者、出版社带来了严重的损失,低劣的盗版电子书也极大地影响了用户的阅读体验。

网络书商如风暴一般以低价格促销图书,除了最早进入的当当、亚马逊之外,越来越多的商家正在争相进入这一领域。去年10月31日,苏宁易购的图书频道正式上线,而以家电网店发家的京东商城早在2010年年底就开始卖书,其价格为6折左右。

2月20日京东宣布,正式启动电子书刊业务,进军电子阅读市场。据悉,首期上线8万种正版电子图书,预计年底上线的正版电子书刊将超过30万种,在国内B2C电子图书市场奠定领先优势。

业内人士称,作为国内主要的正版电子书阅读平台,京东商城在此时发起倡导正版电子书阅读,意在举起规范电子书刊市场的大旗,联合出版社为电子书未来的健康发展铺路,同时也为用户带来完美的数字阅读体验。

与出版商四六分成

京东商城图书音像采销副总裁石涛介绍,公司电子书平台在产业链上游与业内主流供应商合作;终端方面则与包括电脑整机、智能手机、电子书和平板电脑在内的诸多品牌硬件厂商密切合作,通过客户端软件模式消除硬件壁垒,构建完整的电子书产业链。

京东商城电子书刊频道自上线以来,一直秉承正版的销售理念,对于著作权人给予充分的尊重与支持。京东商城电子书目前已与国内近300家出版社合作,资源品类近10万种,预计2012年底与500家以上的出版社及出版商合作并且品种将达到30万种,包括电子书、电子期刊、多媒体电子书等,还有增加英文原版书品种,品类更是包括了文学、经管励志、社科、少儿、生活等12大种,基本覆盖了所有类别。

除了网络售书,电子书已成为纸质书的重要竞争对手。从2010年起,全球最大的网上图书零售商亚马逊宣布,该网站电子图书内容的销量首次超过传统印刷书籍。

刘强东透露,公司今年头两个月图书销售额增长超过800%,预计全年图书销售额将轻松突破15亿元,明年预计会达到30亿元。

与传统印刷版纸质图书相比,电子书无需等待物流配送时间,可以即时订购、即时阅读;一个终端可以容纳几百本甚至上千本书籍,方便携带;而且价格便宜,是传统纸质图书的几分之一。今年3月份,京东电子书客户端LeBook上线一个月以来,已经积累了数以万计的电子书下载用户,成为人们读书学习的新平台。4月初,京东电子书客户端更新增赠书功能,用户可以在选购电子书时,点击赠送,即可向朋友赠送电子版书籍,并在赠送电子书的扉页内置个性化赠言。随着业务和功能的不断进步,电子书得到了越来越多用户的青睐,被认为将取代相当一部分纸质图书,成为人们日常的读书工具。

随着Kindle、iPad和智能手机的更加普及,而电子书的价格将是实体书的3~4折甚至更低。预计到2015年时,电子书有可能占图书市场的50%份额。不过,出版社对网络零售平台的最大抵触在于低价甚至因盗版而颗粒无收。

在刘强东看来,京东销售纸质书仅仅是公司在图书音像市场布局的开始,当时筹备音像图书业务部门时,就想做电子书,只是因为条件限制,才拖延到现在推出这一业务。据悉,京东电子书首期上线的8万种正版图书来自200家合作供应商。

因此,一些网购平台开始加大对版权的保护力度。另外,网购平台开始向出版社低头让利。京东商城图书音像采销副总裁石涛介绍,京东商城与出版社采取四六或三七分成模式,上游拿大头。据悉,京东商城竞争对手当当网电子书业务主要采取与出版社四六分成模式。

下一步,京东可能会拓展到数字音乐领域。刘强东认为,随着国内知识产权环境的逐步改善,付费阅读、付费音乐终究会成为主流,届时版权方和数字内容投放平台的价值会得到进一步体现。

京东表示,京东商城不会涉及电子书硬件终端。据京东方面透露,此次上线图书共计8万余种,共与200余个出版社及作者合作。预计今年年底上线正版电子书刊超过30万种。

对于当前电子书行业的版权和利益分成两大问题,京东方面介绍,在版权方面,采用DRM版权保护技术,而对出版社的分成则达到七至八成,充分保障出版社的利益。

称2013年前不会上市

近年来,京东保持了年均200%的增速,业界预计京东2011年销售额接近300亿元。而随着品类的扩充,公司2012年有望继续保持高速增长。

在被问及上市计划时,京东商城CEO刘强东表示2013年之前不会考虑上市。他笑言:我们盈利的时间肯定要等到物流系统和信息系统搭建完毕、保证海量用户体验之后。京东现在所有的动作不是为了上市进行布局。

针对日前网上有关“压榨”供应商的传闻,刘强东称,公司对此做了认真调查,该供应商是一个小家电企业,京东平台收取20%的服务费包含仓储、配送、收款等环节,在行业内属于正常水平。

电子书会打价格战?

今年以来,京东商城全品类扩充的步伐开始加快,除此次进入电子书市场外,此前还宣布推出在线旅游预订业务。

刘强东表示,电子书的平均单价仅在几元左右,价格战意义并不大。

刘强东表示,公司现有用户量非常庞大,用户的需求也日益多元化,京东推出奢侈品频道,旗下“千寻”主攻服装服饰等,就是为了满足用户的细分需求。

在定价方面,京东电子书按内容源的不同分为三种。一是出版社授权的,有版权保护的书,电子书售价不能超过纸质书的三折。二是原创文学方面,主要来自中文在线和盛大文学的授权,这部分主要按千字几分钱进行换算。三是公版书方面,只有制作成本,价格会定得更低一些。但京东方面表示,为了防止行业内的恶性比价,京东电子书的最低价格不会低于5毛钱。

公司认为,从主营3C转型网上综合零售商是现阶段最重要的战略目标,而最近3到5年是品类扩充的重要时机。京东将坚持全品类战略,根据市场需求,在合适时间推出新的产品品类。

关键词:电子书传统印刷书籍纸质书

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